汕头，仅仅1500平方公里土地，拥有了谷饶、陈店、峡山、两英中国四大针织内衣名镇，是全世界最大的生产基地。面对国内消费层次逐步提高，很多内衣公司都积极地以新的思路、新的产业经营模式制订品牌经营策略，以应对内衣产业新一轮的改革和升级，在此其中，樱乃儿是这几年来成长较快的一个。

    日前，在汕头丽日酒店举行的樱乃儿内衣新品发布会上，香港著名国际影星莫少聪专程从青海飞抵汕头，与樱乃儿实业有限公司签约，成为樱乃儿内衣的形象代言人，并参与了樱乃儿的品牌发布会，为樱乃儿内衣的品牌发布会添上了浓墨重彩的一笔。莫少聪在品牌发布会上坦言，他非常喜欢樱乃儿时尚、健康、舒适的品牌理念。

    在05年秋冬新品发布会上，模特们展示了樱乃儿品牌的保暖内衣、家居服、运动健美、运动休闲服、天然彩棉内衣等系列一百多个新款，以“舒适、优雅、简洁、时尚”为主题，注入国际时尚流行元素，每一个款式的设计和风格都表现了樱乃儿设计师惊人的独特眼光和创新能力。

    樱乃儿内衣进入市场仅仅四年的时间，通过几年的努力，目前销售网络已经遍布全国各地，产品系列逐步完善，现已成为消费者最喜爱的产品之一。针对大好的市场形势，公司高层经过慎重的研究，决定在05年开始全面提升樱乃儿品牌。

    形象升级

    樱乃儿在维持品牌原有的风格的前提下，对VI形象进行了整改，使品牌的内涵同步升级，以达到品牌视觉的效应。同时，请国际影星莫少聪为形象代言人，加大品牌宣传力度，让消费者通过感观充分认识到樱乃儿的品牌魅力。据樱乃儿营销总监林志坚先生透露：邀请莫少聪出任品牌的形象代言人，不仅因其超强人气，更重要的是莫少聪自身那种自信、健康、活力的良好形象，同樱乃儿的品牌内涵非常相符，相信通过莫少聪健康的形象结合优质的产品和先进的市场管理体系，将使消费者更深一步地认识樱乃儿品牌魅力。

    管理升级

    去年6月，樱乃儿实业有限公司12000平方米的新厂开始投厂，拥有国际先进的服装加工流水线，并逐步引入ISO9000质量标准体系，同时进一步向全体员工灌输质量意识、质量文化，形成全心协力、团结一致的质量保证体系，实现管理升级。

    营销升级

    05年的樱乃儿由生产型公司向商务型公司转变，主动出击，提升品牌市场。公司经营管理的重点从抓质量、控成本扩展到运作市场，提升品牌，使企业的管理形态必须随之改变。为此，樱乃儿成立了深圳营销中心，开始实行决策机构与操作机构分离，在公司宏观管理的基础上实现整体组织模式向市场公司转变。在市场渠道策略上，樱乃儿也从原来单一的流通模式逐步转化为专卖、商场等多渠道模式。  

    产品升级

    在产品开发设计上面，樱乃儿公司在原来单一设计的基础上增加了市场调研、流行预测等专业部门，及时收集市场流行趋势和需求。同时樱乃儿扩大了设计师队伍，逐步完善产品结构，以求四季销售均衡。在内衣材料方面，樱乃儿的产品采用精梳纯棉、纯天然彩棉、舒适柔和的梳绒棉、美国杜邦公司的“莱卡”，奥地利兰精公司的“莫代尔”等国际知名纤维精制而成，力求每一款产品都能够给消费者带来舒适的感受，全面提升樱乃儿产品的档次。

    林志坚先生表示：品牌是公司最珍贵的资产，这次樱乃儿公司请莫少聪做形象代言人，是为了协助樱乃儿品牌提升、塑造强势品牌的重要举措。目前的国内市场，拥有市场比拥有工厂更加重要，而唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。在未来的市场中，由于产品同质化现象的日益严重，竞争的无边界化和经济的全球化，这将会使企业加大对品牌的培育，使其成为强势品牌。相信莫少聪的形象代言和通过自身的努力，樱乃儿的品牌将会成为针织业的强势品牌。